Apple a través de YouTube
Un anuncio de Apple para una nueva tableta iPad que muestra instrumentos musicales, herramientas artísticas y juguetes aplastados por una prensa hidráulica gigante ha sido atacado por insensibilidad cultural en una reacción en línea.
El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, publicó el vídeo de un minuto de duración en apoyo de su nueva gama de iPads, la primera vez que el gigante tecnológico estadounidense emprende una revisión de dos años de la gama en su intento por revertir la caída de las ventas.
The Campaign: banda sonora del éxito de 1971 de Sonny y Cher Eres todo lo que necesito– Diseñado para mostrar cuánto puede exprimir Apple en la tableta más delgada. El anuncio fue producido internamente por el equipo creativo de Apple, según informes de la prensa especializada.
La campaña ha sido golpeada por una ola de ira, con una reacción violenta en las redes sociales en respuesta a la decisión de Cook.
Los ejecutivos de la industria publicitaria dijeron que el anuncio representa un paso en falso para el gigante de Silicon Valley, que fue elogiado durante el difunto cofundador Steve Jobs por su capacidad para captar la atención de los consumidores con campañas anteriores.
Christopher Slevin, director creativo de la agencia de marketing Inkling Culture, comparó desfavorablemente el anuncio del iPad con la famosa campaña de Apple de Ridley Scott llamada “1984” para la computadora Macintosh original, que posicionó a Apple como un mundo liberador distópico y monocromático.
“El nuevo anuncio de iPad de Apple básicamente es que ellos se están convirtiendo en lo que dijeron que querían destruir en el anuncio de 1984”, dijo Slevin.
El actor Hugh Grant acusó a Apple de “destruir la experiencia humana gracias a Silicon Valley” en X.
Sin embargo, Richard Exon, fundador de la agencia de marketing Joint, afirmó: “La pregunta más importante es: ¿el anuncio está haciendo su trabajo? Es memorable, es especial y ahora sé que el nuevo iPad tiene más funciones pero es más delgado que nunca.
La plataforma de información del consumidor Zappi realizó una investigación de consumidores sobre el anuncio que indicaba que la idea de la fractura por presión hidráulica era divisiva.
Dijo que el anuncio tuvo un rendimiento inferior en las emociones comúnmente deseadas, como la felicidad y la risa, y un rendimiento superior en las emociones tradicionalmente negativas, como el shock y la confusión, y que las personas mayores tenían más probabilidades de tener una respuesta negativa que los consumidores más jóvenes.
“¿Es el anuncio del iPad de Apple una obra de genio o un signo de tiempos distópicos? Realmente depende de tu edad”, dijo Natalie Kelly, directora de marketing de Zappi. “El valor impactante reside en el poder de este anuncio, que es. Controvertido por su diseño, por lo que el hecho de que la gente hable de él es una victoria.
Apple no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
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