El Super Bowl es el evento más grande del año para los anunciantes, quienes este año gastaron $6.5 millones por transmisión de 30 segundos. Con una audiencia típica de alrededor de 100 millones de espectadores estadounidenses, el juego es una oportunidad para ganar nuevos clientes y pulir la imagen de marca.
Este año, apareció el juego A Nueva generación de anunciantesLas empresas de criptomonedas están ansiosas por expandir su atractivo. También había comercializadores antiguos, como cerveceros como Budweiser y compañías automotrices como BMW y Nissan.
Los anuncios ganadores impulsaron la imagen de su marca entre los clientes y, al mismo tiempo, ofrecieron una dosis de creatividad, según los expertos en marketing. En general, el lote de anuncios del Super Bowl de este año se centró en los chistes, con pocos anuncios sombríos o serios en la mezcla. Las celebridades y la nostalgia también estuvieron presentes en muchos de los comerciales de los domingos por la noche.
“Los anuncios para el Super Bowl de este año fueron incansablemente emocionantes”, dijo Tim Calkins, profesor de marketing en la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad Northwestern y codirector de Ad Review de la escuela. “Por lo general, vemos una mezcla real de anuncios serios, sitios emocionales mezclados con divertidos. A pesar de eso, este año fue un grupo de anuncios increíblemente positivo”.
Agregó: “La otra cosa que fue sorprendente fue que no se mencionó la pandemia: nadie con máscaras, ninguna discusión sobre quedarse en casa. Sí indica que la gente está lista para volver allí y no quiere”. Estamos escuchando sobre el virus”.
Entonces, ¿qué anuncios fueron los ganadores? Un panel de expertos de Kellogg School clasificó los anuncios según métricas relacionadas con el negocio, como si el anuncio era único y memorable, así como si estaba relacionado con el mensaje de la marca.
Kellogg dijo que los mejores anuncios de este año incluyen Coinbase, cuyo impresionante anuncio presenta un código QR que flota en la pantalla. El anuncio, que ofrecía un obsequio de $15 en bitcoins, atrajo suficientes espectadores a Coinbase para eliminar el sitio.
Calkins señaló que la respuesta al anuncio de Coinbase indicó que “tuvieron una respuesta mayor de la que habían planeado”, lo cual es una señal de éxito de marketing. Por otro lado, el anuncio no transmitía emoción, a diferencia de la mayoría de los anuncios del Super Bowl, pero hizo que la gente hablara y su aspecto era inesperado, dijo.
Otros anuncios mejor calificados, según la calificación de la junta de Kellogg, incluyeron el anuncio repleto de estrellas de Uber Eats. Jennifer Coolidge, Trevor Noah, Gwyneth Paltrow y Nick Brown de “Succession” aparecieron mientras intentaban comer productos no comestibles como pañales y lámparas. La escuela de negocios elogió el anuncio por su fuerte marca y mensaje claro.
“Era único; tenía una gran marca y transmitía un mensaje”, dijo Calkins. “En el camino, supe que esto era para Uber Eats”.
La desventaja, agregó, era que la imagen de personas comiendo arena para gatos y pañales no era exactamente atractiva: “Estas son las cosas a las que recurres”, agregó Calkins.
Otros anuncios mejor calificados de la junta de Kellogg incluyeron el anuncio de Alexa de Amazon, con la actriz Scarlett Johansson y su esposo, el comediante Colin Jost, sobre lo que sucedería si el dispositivo pudiera leer sus mentes.
El anuncio de Doritos/Cheetos también obtuvo una “A” de la pizarra de Kellogg, que, según Calkins, es simple y transmite de manera eficaz la imagen de la marca. Los perezosos y otros animales cantan Push It de Salt-N-Pepa mientras se dan un festín con los refrigerios Flamin’ Hot Doritos y Cheetos de las bolsas que arroja un observador de la vida silvestre.
bajas calificaciones
Dos comerciales recibieron la peor calificación, una “F” de la Escuela Kellogg: Salesforce y Taco Bell. El problema con esos anuncios era que no se asociaban con la marca. Por ejemplo, un anuncio de Salesforce presentaba al actor Matthew McConaughey como un astronauta que pedía a la humanidad que se concentrara en mejorar la vida en la Tierra. El anuncio no se vinculó a Salesforce hasta el final del comercial.
“Podrías haber tenido Salesforce y poner casi cualquier otra marca en el mundo, lo que no es una buena señal en absoluto”, dijo Calkins. “En este anuncio, no había ningún beneficio para el producto. No había ninguna razón para ponerse en contacto con Salesforce por ningún motivo”.
Sin embargo, los espectadores tenían diferentes opiniones sobre los mejores anuncios del juego. Según USA Today Ad Meter, que se basa en los votos de más de 100.000 espectadores, el anuncio principal fue el de Rocket Homes y Rocket Mortgage que presentaba la casa de los sueños de Barbie con las actrices Anna Kendrick y Barbie.
Los consumidores también tenían diferentes puntos de vista de los anuncios que los expertos de Kellogg votaron como los mejores y los peores. Por ejemplo, el Medidor de anuncios de USA Today clasifica un anuncio de Salesforce en el puesto 36 de 66 anuncios clasificados en la clasificación del Medidor de anuncios de USA Today. Por el contrario, también colocaron el anuncio de Coinbase en la posición inferior, en el número 66.
A continuación se muestran los anuncios ordenados de “A” a “F” por la Escuela Kellogg.
a
Amazon Alexa
aguacates de mexico
BMW
pieza de reina
Doritos / Cheetos
Google Píxel 6
para cualquier
plantas
Uber come
B
Booking.com
Refresco Bud Light Seltzer
Carvana
Señal
Espíritus de tajamar
+
E * Comercio
Expedia
FTX
luz verde
de Hellmann
primavera irlandesa
KIA EV6
muerto
Michelob Ultra
netflix
NFL
Estrella Polar
Pringles
Rakuten
hipoteca de misiles
el club de Sam
Internet T-Mobile
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TurboTax
Verizon
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C
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– Con informes de Associated Press.
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